火热的六月，奢侈品牌两周报出58条中国市场动态！【华丽双周榜】2023年第11期

经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）

• 法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

• 法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）

• 高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）

2023年6月1日 – 2023年6月15日，【华丽双周榜】共收录42家奢侈品牌在中国市场的58条动态，其中包含16条营销动态、23条门店拓展/焕新动态、16条开设快闪店的消息、3条中国艺人代言的消息。

—— 推荐案例 ——

1）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）

案例：装饰艺术电影院限时空间 & The Reverso 水幕音乐秀全球首演

以全球首家汽车电影院为灵感，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）于上海 BFC 外滩金融中心呈现装饰艺术电影院限时空间，并携手英国音乐家 TØKIO M¥ERS 打造 The Reverso 水幕音乐秀全球首演。精彩演出之后，积家携手上海国际电影节，共同颁发 “积家电影人荣誉奖”，致敬华语电影界的领军人物。

本次演出将光影与音乐融为一体，并在创作中致敬积家 Reverso 反转系列腕表的设计法则 —— The Golden Ratio 黄金比例。据悉，未来将在洛杉矶、伦敦和迪拜等城市巡演水幕音乐秀。

以上海为全球首站展示积家精湛的制表工艺、创新的跨界能力，表明了积家对于中国市场的高度重视，以及积极与中国消费者沟通的意愿。

2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

案例：在厦门黄厝海滩打造夏日系列限时空间

法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在厦门黄厝海滩打造夏日系列限时空间，该空间设计灵感源于独特的瓷砖纹理印花，以蓝色、裸色和粉色为主色调，呈现出清新夏日风格。

在限时空间内，呈现了品牌最新推出的 By the Pool 夏日系列产品，同时包含全新厦门限定款包袋组合（饰有该城市名字样）、海滩印花巾和 Monogram 印花折扇特别单品。此外为让顾客全面感受路易威登的生活方式，还有 Louis Vuitton 限时书店和特别餐饮体验。

疫情放开后，消费者对于夏日度假期待已久，这成为奢侈品牌举办相关营销活动的绝佳机会。选择在海滨城市厦门传播品牌最新夏日系列，与产品、活动主题相呼应，同时巩固品牌的旅行基因。除厦门外，路易威登近来还在青岛、阿那亚等滨海旅游胜地举办过大型活动。

3）法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）

案例：Jockey Jam“骑”妙的律动活动

法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）在上海世博庆典广场举办  Jockey Jam“骑”妙的律动活动，呈现品牌2023秋冬女装系列。

活动入场通道悬挂着一排排彩色旗帜，由印有爱马仕标志性图案 Brides de Gala“华丽的缰辔”的方巾组成。开阔的室内空间打造成一个超现实的赛马场，马术灵感与艺术能量在此碰撞交织。

与传统时装走秀不同，表演者们以跳动、奔跑、舞蹈等形式，生动呈现时装。秀结束后是歌唱表演，歌唱者带着爱马仕高级珠宝，自然随性的演唱，高级珠宝在黑暗的空间中，一闪一闪绽放出夺目光彩。

爱马仕以轻松、有趣的方式呈现时装秀，打破了品牌严谨的形象，拉近了与消费者之间的距离，并让消费者感受到品牌年轻、包容的多元形象。

4）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）

案例：麒迹花园私享珠宝展

高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在上海衡山路8号锦和越界举办“麒迹花园私享珠宝展”，带来了以标志性Wulu系列为创意源起的 Wulu Fairy、Wulu Garden、WuluWulu 等珠宝作品。

这是 Qeelin 近年来在国内举办的首场大型活动，品牌全球CEO、创意总监 Dennis Chan、总部团队，以及多位品牌 VIC 出席了该活动。这表明了 Qeelin 进一步加大对中国市场的投入，与本地消费者紧密联系的意愿。

—— 营销动态 ——

5）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海胜利电影院举办《迪奥红色情缘》（DIOR IN RED）限时展览，通过系列影像与艺术作品呈现品牌与电影的渊源，以及红色力量引领的迪奥精神。

6）瑞士奢侈制表品牌 Audemars Piguet （爱彼）在三亚举办爱彼皇橡离岸30周年庆典活动。活动内容包含“离岸探索空间”展览、庆典晚宴、沙滩音浪派对、无人机表演、帆船灯光秀、水上运动项目等，其中“离岸探索空间”展览展示了皇家橡树离岸型腕表的问世与演进。

7）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）再度联手 Lepop 旗下中国潮流原创 IP Marsper 推出四款联名潮玩，该系列灵感源自 Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展中的四套经典典藏设计，囊括了 Gucci 前两任创作总监 Tom Ford 与 Alessandro Michele 所创作的标志性造型。

8）日本高端珠宝品牌 Mikimoto （御木本）携手品牌全球代言人迪丽热巴推出限量合作款珍珠项链。

9）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在上海上下之家举办“轻盈之艺”沉浸式艺术展，展览以绒花为灵感，由花卉装置艺术家二十一和其团队耗时一周手工创作完成。

10）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）携手品牌大使王凯与红树林基金会推出“BRIONI X WANG KAI X MCF”限量联名系列。

11）瑞士奢侈珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）携手第25届上海国际电影节，于上海世博创意秀场呈现PIAGET伯爵非凡之夜欢庆派对，并与上海国际电影节联袂启幕“青年影人教育扶持计划”中的“非凡大师班”、“非凡奖学金”等一系列活动。

12）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）联合第二十五届上海国际电影节举办「她影时代」论坛，并于上海胜利电影院展开一场以「不设限的人生」为主题的对话。导演陈可辛、张末、周轶君，和演员章子怡、邬君梅、王佳怡通过分享各自职业生涯经历，畅谈了对女性成长的深度思考。

13）法国高端童装品牌 Bonpoint 打造了一辆“小樱桃限时巴士”，该辆巴士于6月1日-6月4日行驶在上海的街道上。

14）继在广州呈现后，比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在深圳万象城呈现以经典包袋 Brillant 为灵感，打造的品牌全球首个大型艺术装置。

15）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）旗下家居品牌 Fendi Casa 与北京瑞吉酒店合作，推出缤“氛”拾光下午茶。

16）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）旗下家居品牌 Fendi Casa 与常州星河万丽酒店合作，推出联名下午茶活动。