ACG与泛娱乐
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从人才培养与激励,到创作技术,到团队协作,再到商业变现,和卢卡斯迪士尼相比,中国的娱乐产业各方面都还有很多的路要走。还好,有些人已经走在路上。
昨天,三文娱受迪士尼影业邀请,参加了《星球大战外传:侠盗一号》看片会。
电影特效酷炫,满屏的普世价值主旋律像是要溢出,情节也严密嵌入了星战正传世界观。虽然剧情中规中矩,但星战粉丝们非常满足——特别是CG重现的老版塔金总督和莱娅公主出现的时候。
岁月在饰演莱娅公主的演员脸上留下了深深的痕迹,塔金总督的扮演者已经在上个世纪去世,《侠盗一号》用CG技术重现了四十年前的他们,让粉丝们激动不已。
虽然《星球大战》系列有很多科学错误与逻辑性不够严密的地方,比如三文娱很想问的一个问题:
为什么星球大战的角色都不穿宇航服?
为什么星球大战的角色,不论是哪一个物种,不管是在哪一个星球、哪一维度空间,都不需要像《火星救援》《地心引力》等大片那样穿上厚重的宇航服?
除了服装和呼吸面罩(维达大人等少量角色身受重伤才用面罩),《星球大战》系列中超空间旅行的炫酷光束、按空气动力学建造的太空飞船(太空中没有空气)、自带音效的激光武器,都被质疑,甚至有人指出光剑根本无法制造。
但是,这些,与《星球大战》成为世界上最成功的工业化娱乐产品之一相比,都不重要。
如果卢卡斯一开始就严肃考虑“宇航服”问题,如果他给演员们加上厚重的服装和呆板的头盔,要如何凸显演员的酷和帅?要如何突出角色特点?即便加上了“宇航服”,还会有人问,“为什么星球大战的宇航服能无限续航?” 然后,他得接着给飞船加上能够生成氧气的物资和设备。
脑补一下贾霸、莱娅公主等都戴上氧气面罩之后的这一幕…
卢卡斯没有那样做,他只是改造了日本武士的盔甲,融合星际和科幻,讲述了一个又一个邪不胜正但正义一方需要努力拼搏历经艰辛才能最终胜利的故事。
观众和消费者需要的,是好看的、好玩的,能彰显自己个性或告诉别人自己政治正确格调高的东西——光剑是正义帅气,黑武士是酷拽高冷同时有惨痛内心,连炮灰白兵都有众多拥趸,都要买买买。
成堆的白兵爱好者
对于工业化产品而言,商业性远大于逻辑性,多数观众不会去推敲,IP成功之后也有众多粉丝为它的科学错误进行解释和弥补,比如在星球大战的时代,科技发达到给各个星球都配上大气——最不济,也可以说,“这只是一个太空歌舞剧,不要在意那些细节”。
商业性除了卖点,也有买卖各方的交互。
卢卡斯还做了很多正确的事,比如为了做出消费者喜欢的酷炫场景而创办了工业光魔,比如在上世纪七十年代就想到保留衍生品权益、没有授权给电影的发行商二十世纪福斯,比如二十年前开始为星战爱好者筹办嘉年华。
这些决策,在技术、商业机制和粉丝运营等各方面对《星球大战》的成功提供了保障。
迪士尼需要的,是一小时卖出2000个、单价150美金的BB8玩具,是被众多粉丝热爱的绝地武士,是501军团,是迪士尼乐园的人潮涌动,是迪士尼旗舰店中热销的商品。
他们正在做到自己和股东想要的。
截至12月19日,《侠盗一号》刚上映三天就在全球收获3.23亿美元票房,而且在不断攀升当中,中国等大票仓尚未开启。
根据迪士尼的一贯策略,电影票房只是小生意,上映之后捧红的新角色的衍生品才是圈钱大计——新的机器人、新的士兵、新的英雄配角,又将大卖特卖。
Hot Toys 推出《侠盗一号》定格动画短片,以他们获得迪士尼授权的甄子丹饰演角色的人偶为主角
但愿中国的业者和他们的差距不会越来越大,虽然今时今日是一个有些混沌的年代:有的动画好不容易成功,成功之后成员各拿投资各奔东西;有的模式还没获得更大的商业验证,团队自己先因利益问题分崩离析;有的公司言必谈IP,收购更多是为了估值或市值……
还好,有一些正向的讯息。
机制方面,很多投资机构与上市公司都在设计更合理的创作人才利益共享制度。在影视和网文,用投资方式绑定网文大神、影视导演或编剧,有比较多的例子,与知名漫画家的许多资本合作也会渐渐浮出水面。
技术基础方面,近期,文投控股12.6亿元收购《奇异博士》特效制作方Framestore,围海股份1.11亿元收购参与《智取威虎山》等作的影视特效公司聚光绘影41.11%股权。
不管是否市值管理,我们看到许多人已经走在路上,有理由相信未来会更好。
最后,三文娱也想问问更多读者的看法:
为什么星球大战的角色都不穿宇航服?
欢迎留言。
( 关于《星球大战》IP本身,本文不做太多展开,读者可点击如下链接回顾:
迪士尼如何一年收入556亿美元?《星球大战》IP和上海迪士尼是亮点
或者访问三文娱网站(3wyu.com)搜索“星球大战”、“迪士尼”关键词查看更多。)
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