坐拥“锦鲤池”的微博，能否维系大户人家的体面？

导读

少壮不努力，长大转锦鲤。

零时抱佛脚，不如转锦鲤。

颓废又积极，还得转锦鲤。

……

近几个月来，网上掀起了一波转发锦鲤的热潮。而在这波热潮中，微博作为网民的重要集聚地，诞生过多位赫赫有名的锦鲤天王，从最初的“事业锦鲤”杨超越，到一剧成名的“顺心锦鲤”魏璎珞，再到收获无数奖品的“中国锦鲤”信小呆，以及前段时间被王思聪抽中的113名锦鲤幸运儿。微博，在把锦鲤们送上热搜的同时，也让自己迸发出新的价值点。

 

2010年被称为中国微博元年，经过几年混战，新浪微博脱颖而出，成为中国最具影响力的流量平台之一。易观千帆数据显示，2018年10月微博活跃用户约3.6亿。

微博活跃人数现状分析

（2018年10月）

 

▌微博：深受年轻女性用户青睐

 

纵观几次大型抽奖活动，男女获奖比例相差简直不要太大！天猫抽10人清空购物车，10女0男；苏宁手机抽15人，15女0男；王思聪百万元抽奖，112女1男……，获奖人选几乎都是清一色的女性……为此网友们还为中奖人群画了一幅画像，但事实是否如此？

 

基于3.6亿的活跃用户，微博用户男女比例是否为抽奖结果所显示的那样“失调”？易观千帆数据显示，2018年10月微博女性用户占比达到76.9%，男性占比为23.1%，女性用户占比远高于男性用户。

微博男女用户占比现状分析 

2018年10月  

                                           

再从细分用户年龄来看，微博用户30岁以下人群占比为52.5%，30岁以上人群占比为47.5%，从总体用户年龄分布来看，微博仍然是一款偏年轻化的产品。

      微博用户年龄现状分析

   2018年10月

掌握如此巨量的优质主流用户资源，如何进一步提高用户黏性，成为微博要当下要思考的问题。

▌ 流量见顶 亟待挖掘新的突破点

如今微博已拥有3.6亿用户，在社交网络领域，地位仅次于微信和QQ，全网渗透率也达到36.6%。

微博社交网络领域渗透率现状分析

（2018年10月）

据易观千帆数据显示，近2年微博用户人均单日启动较为稳定。

微博人均单日启动次数

（2018年10月）

 

在近一年，微博月活人数总体呈平稳态势，并无较大起伏。

微博活跃人数趋势分析

（2017年10月-2018年10月）

 

从以上三组数据可以看出，在互联网流量红利见顶的今天，微博所处的社交领域行业格局已定。对微博而言，如何增加用户黏性成为关键；运营方式的转变使得微博亟需寻找新的商业价值点及曝光点。

然而，今年发生的一连串锦鲤事件，似乎更好的印证了上面提的观点。从天选之子到中国锦鲤，一系列锦鲤式营销事件让我们看到，微博作为开放式的社交媒体平台，低成本的裂变传播链依然有效，以用户为切入点，平台商业潜力依旧巨大。

 

从粗放式的外扩到精细化的内修，“锦鲤事件”似乎是微博转变运营方式的标志性事件。无论是出于偶然还是经过精心策划，但用户精细化运营时代确实已经来临；易观方舟所倡导的 “数据驱动营销闭环”，正是通过5大环节帮助企业提升运营效率，提升用户流量的变现能力，从而最终实现企业及产品精益成长。

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从2009年诞生至今，微博俨然成为国内里程碑式的社交产品，虽然后起的抖音、陌陌、趣头条来势凶猛，唱衰微博之声也此起彼伏，但仍难以撼动其在社交领域的江湖地位。

如今，微博不仅是社交工具，更是互联网的舆论场，成为很多热点的策源地，就像古希腊的阿果拉广场，为文化传播与交流提供了适宜的土壤，人们可以自由发表见解和辩论对话。

 

当然，微博影响力越来越大，其商业价值也不断凸显。随着消费文化不断消解微博的公共领域，微博成为了各商业力量角逐的舞台之一。 

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