奢侈品牌中国热度持续上升！两周密集释出31条动态！【华丽双周榜】2023年第9期

2023年5月1日 – 2023年5月15日，【华丽双周榜】共收录26家奢侈品牌在中国市场的31条动态，其中包含12条营销动态、5条门店拓展/焕新动态、11条开设快闪店的消息、1条线上渠道拓展信息、2条中国艺人代言的消息。

以下三个突出趋势值得关注：

• 奢侈品牌在中国市场的活跃度持续上升！营销活动增多，且向中国更多城市延伸。

• 实体门店作为奢侈品牌与消费者沟通的重要渠道，奢侈品牌持续进入更多中国城市开店，并更加用心打造门店形象、及提供多元化门店体验。

• 在 520 情人节即将到来之际，奢侈品牌推出更具“用户思维”的节日营销手段，拉近与消费者的情感连接。

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）

• 法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

• 法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿） 

—— 推荐案例 ——

1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）

上榜案例：竹编城堡装置

西班牙奢侈品牌 Loewe 为上海草莓音乐节打造了一处竹编城堡装置。

为了体现 Paula's Ibiza 2023夏日限时系列对手工艺、天然材质和可持续性的关注，Loewe 深入云南省德宏州，寻访传统手工艺，回收少数民族的竹编制品，并邀请当代青年艺术家朱晟晟结合天然竹材，创造了这座艺术装置。

事实上，这不是 Loewe 第一次挖掘传播中国传统文化。去年底，以中国传统单色釉艺术为灵感，品牌推出了 2023早春中国单色釉系列手袋；从2019年的中国农历新年起，罗意威连续三年在新春佳节之际发布了名为《家·承》的工艺故事专题纪录片。

Loewe 在这场年轻人的音乐盛会上，通过中国传统竹编手工艺建造了一座城堡，真诚地向消费者传达对在地文化的理解与尊重，更能获得中国消费者的好感，同时将在地文化与品牌自身的DNA相结合，强化品牌的独特基因。

2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）

上榜案例：甄礼指南ART of GIFTING

在520 情人节即将到来之际，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在品牌小程序中推出了全新礼遇专栏“甄礼指南ART of GIFTING”。

基于顾客的需求和不同的送礼场景打造：“优雅趣动”、“心动配饰”、“香氛新意”、“乔迁之喜”、“旅行灵感”、“合作愉快”。比如“乔迁之喜”专门应对乔迁搬家的送礼场景，覆盖地毯、收纳箱、餐具、花瓶、调酒器等产品；“合作愉快”下集合了高尔夫球袋、耳机、笔记本等，尤其适合商务送礼；而“优雅趣动”和“旅行灵感”分别针对爱好运动和旅行生活方式的人群；“心动配饰”、“香氛新意”则更适合女性赠礼或自我犒赏。

这些产品定价在300元至38000元之间，几乎涵盖了生活方式的方方面面。此外，“甄礼指南”小程序延续了品牌一贯的个性化定制服务，可以为经典的手袋、硬箱等皮具产品增饰个人姓名首字母、刻印、帖饰等，同时提供礼盒、文字语音礼品卡等。

年轻一代消费者在礼品的选择上追求个性化与新鲜感，生活方式小物件通常是不错的选择，能够彰显年轻人特立独行的生活态度。而在奢侈品牌的背书下，这类生活方式产品不仅多了一层品牌价值，也更能表达郑重的心意，体现送礼的仪式感。

对于品牌来讲，精准把握消费者礼赠需求，是新的增长机遇，为品牌开辟消费场景打开新的路径。此外 Louis Vuitton 以中国为试验场，升级其线上礼遇产品策略，也再次反映出了中国在全球数字化进程中的领军角色，中国本土的数字化基建为品牌的创新尝试提供了更多可能。

3）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿） 

上榜案例：《香水的造艺》限时体验之旅

法国奢侈品牌 Chanel 在上海举办《香水的造艺》限时体验之旅活动。

选址为上海东平路的一处老洋房，展览共三层空间，一层主题为5号香氛探索，了解香奈儿5号的历史故事；二层包含“感知珍藏香水”和“香氛层叠艺术”空间；三层为“香奈儿香水课程”，专业老师会非常细致地讲解香奈儿的核心花卉、调香灵感等产品故事。据悉，该活动时间截止到 6月11日。

这不是香奈儿第一次在中国举办香水展览，品牌曾于2021年在上海举办《感知香奈儿》香水展。

对于品牌香奈儿而言，香水不仅仅是一款产品，更是一种文化的创造，通过展览完整呈现品牌标志性产品以及背后的故事，让大众消费者感受到香奈儿塑造的深厚时尚文化。

—— 营销动态 ——

4）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）联合歌手吉克隽逸共同探索中国传统手工艺之美，邀请彝族非物质文化遗产传承人——阿西巫之莫和勒古沙日，为 FENDI 'hand in hand'匠心艺术展，打造极具彝族悠久艺术余韵的 Baguette手袋。

5）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）与艺术家陆平原、倪有鱼、陈粉丸合作，为FENDI ‘hand in hand’匠心艺术展打造三款Peekaboo手袋，向手工艺、设计与艺术世界表达敬意。

6）在520 情人节即将到来之际，法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在品牌官方微信号上推出互动小游戏，用户可以选择一个穿着 520 节日限定系列的农夫角色，完成使用再生农业技术种植虚拟农作物的任务。

7）意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在深圳湾万象城开设2023春夏度假系列快闪店，并在深圳湾举办了一场帆船出海活动，船身、船帆等各细节处均印有品牌 logo。

8）意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）助力蔡少芬、徐怀钰、贾静雯、刘惜君、刘雅瑟及曾可妮六位明星身着以“菲拉格慕红”打造的2023春夏系列红色服饰亮相节目《乘风2023》。

9）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）成都远洋太古里店、深圳万象城店的外立面焕新，新设计为造型各异的花卉与昆虫装饰，其灵感源自意大利艺术家兼插画家维托里奥·阿孔内罗（Vittorio Accornero de Testa）为 Gucci创作的 Flora 花卉元素。

10）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在成都远洋太古里路易威登之家呈现全新艺术装置，并在 THE HELL 会馆中心开设限时书店，及推出全新下午茶套餐。限时书店包含 Louis Vuitton 推出的系列城市指南书籍，开放时间截止至6月27日。

11）为庆祝母亲节，中国奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）在上海举办“花·漾”绢花手工坊活动，在经验丰富的匠人指导下，参与者可亲手制作花束。

12）德国高级珠宝品牌 Schaffrath（沙夫拉特）与中国青年艺术家金瀚在上海张园合作举办《大地闪耀》为主题的艺术项目展览，并展出了《大地闪耀》、《闪光》系列等多副经典作品。